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新消费｜机构观点
新消费的“新”，可以是新的东西，也可以是在传统消费形式上的创新。我认为，只要是你花钱购买的新鲜的产品或服务，比如玩具、潮玩、新的电子产品（AR/VR眼镜等）、智能驾驶汽车，以及滑雪、潜水等新的体验方式，都符合新消费的定义。
新消费其实是一个变迁的过程，现在的传统消费在过去实际上也是新消费，而且即便是传统消费，也可以焕新变成新消费。比如车的形式的转变——传统燃油车变成智能技术汽车。这种变迁背后是人口代际的迭代，每一代年轻人都喜欢不一样的东西，70后、80后、90后、00后、10后不同代际群体的喜好不同，表达个性的方式、交友的方式也不同，由此催生了不同的消费需求。
现在一些新消费企业受到市场关注，并非只是因为概念火热，其背后逻辑是基本面比较坚实，能交出好的经营业绩，才能支撑起股价上涨。因此，在投资新消费标的时，要清楚地区分：概念很受欢迎、很火热是一回事，业绩又是另一回事，我们还是要看公司的财务报表，看收入、利润是否在增长，然后再去探店，进行印证，做草根问答，形成自己的投资判断和决策。
对比来看，传统消费其实还在增长，但由于存在时间较长，行业产能已经很大，部分达到饱和，甚至有一些趋同，因此增速比较低。但新消费还没到达完全趋同的程度，需求还没有达到满足，增长非常快。随着科技水平越来越高，工程师红利、大学生红利越来越明显，中国创造IP的能力越来越强，新消费占比也越来越高，而且由于海外市场比较成熟能接受这种新消费形式，我们还能进行产品输出、文化输出。另一方面，我也非常看好年轻人的消费潜力和能力，年轻人的资产负债表比较健康，年轻人的消费意愿也非常强，他们可能会为满足自己情绪价值进行娱乐性消费。
在新消费细分领域中，我比较看好体验式或服务式消费形式，比如冰雪经济、低空经济等，目前在消费中占比较低，空间比较大。以低空经济为例，现在去热门景点，很容易堵车，很多地方进不去，只能沿路看。如果有无人驾驶的电动飞机，可以在低空、景区浏览风光，这是一种非常有潜力的形式。过去大家讲究必需消费，这种体验类的新消费形式比较少，但现在转入悦己消费，这些新消费可能会不断发展，只是需要过程。
对普通投资者而言，如果想要布局新消费赛道，不建议因为概念炒作就去跟风，做短期波段，这个投资难度非常大。还是要关注是否能体现在业绩表现上，要做优秀公司的投资。在符合自身风险偏好的情况下，购买相关基金或是更省心的选择。
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